時尚革命業界帶頭 負責任的創新才是好設計

今年5月,1200多位時尚、政治和商業領袖聚集在丹麥哥本哈根,參與第四屆「哥本哈根時尚高峰會」(Copenhagen Fashion Summit)。

時尚媒體《BoF時裝商業評論》(The Business of Fashion)為此場高峰會下的註解是,「只談永續已經落伍,談負責任創新才夠夯!」(Sustainability Is Out, Responsible Innovation Is In.)。在超過八小時的議程中,52位講者和其他與會者聚焦討論時尚界該如何為生態環境的迫切需求進行「負責任的創新」。

由業界帶領的時尚革命

高峰會的催生者是丹麥時裝學院(Danish Fashion Institute)暨哥本哈根時尚週執行長伊娃.克魯斯(Eva Kruse),而她也是將生態意識融入時尚界的先驅。高峰會中,時尚產業重要人物雲集,包括紐約時報的時尚總監與首席時尚評論家凡妮莎.富萊德曼(Vanessa Friedman),Nike的企業永續長(CSO)漢娜.瓊斯(Hannah Jones),H&M的永續部長安娜.蓋達(Anna Gedda)都參與了這場盛會。

28299663460_94b85f534c_z時尚產業重要人物雲集哥本哈根時尚高峰會。圖片來源: Copenhagen Fashion Summit 2016。

近年來,道德時尚(ethical fashion)已經成為時裝產業的熱門話題,這個概念也進一步打入消費者之中,諸如「時尚革命」(Fashion Revolution)等各種倡議行動的興起,顯示消費者相較以往,有機會獲得更多產品資訊,並能夠理解自己的購物行為會對這個社會和環境產生什麼樣的衝擊。

長久以來,時尚產業一直無法擺脫有害環境與社會的負面形象,如何克服低薪且惡劣的勞動環境、減少水污染和碳排放等,都是正待解決的挑戰。高峰會共同主持人德瑞克.布拉斯伯格(Derek Blasberg)表示,這場盛會舉行的重點在於「把訊息從高峰會傳播出去」,讓時尚產業達成有力又永續的改變。

根據《觀察家報》,本次哥本哈根時尚高峰會總結出五項重要概念:

1. 負責任的創新是新的永續概念

致力於可持續性發展的顧問公司生態時代(Eco Age)創辦人兼創意總監莉維亞・佛斯(Livia Firth)表示,「你將在會議上聽到無數次的『永續』,次數多到讓這個詞變得沒有實質意義。」

比起已經被業界大量使用、甚至濫用的「永續」一詞,「負責任創新」成為新興的替代方案,這個詞彙更能幫助大眾更貼切地瞭解當前服裝產業面對的各種挑戰,以及理解新一代的產品、製程和措施。

2. 以合作取代競爭

時尚產業往往被想像成是競爭激烈、攀龍附鳳的產業。即便是消費者,也有想要排除他人、成為第一個擁有某件名牌外套或鞋子的渴望。然而,環境是所有人共有的,你我都應合作讓時尚產業變得更加友善環境。

愛迪達開放資源部長暨策略創新副總裁詹姆斯・卡恩斯(James Carnes)強調:「我們並不缺乏任何資源,但只有合作的文化才能帶來突破性的改變。」要能翻轉現狀,所有利害關係人和社會各環節需要一起參與,最好能組成具有影響力的聯合戰線,持續針對環境議題進行清晰、廣泛的溝通並提出新的提案。

3. 改變的力量在青年手中

學生和年輕的設計師是明日的創造者,應該要有足夠且可及性高的教育課程及材料,讓他們可以打破現實和想像之間的界線,創新就能由此而生。時尚產業達成循環經濟(closed loop)的關鍵掌握在設計師的手裡,Nike永續長瓊斯說:「要達成永續,應該從設計草稿開始,然後貫穿製程、物流、甚至是產品廢棄後的整個生命週期。」

高峰會中還有全球超過百位研讀設計、傳播和商業類別的學生與會。在高峰會之前數日,他們以聯合國最新的永續發展目標為主題,率先進行了青年時尚高峰會(Youth Fashion Summit)議程,這些青年代表共同討論、描繪時尚界更美好的未來環境想像,並在高峰會上向產業代表倡導他們的訴求。

27966355524_c070ee58b5_z超過百位研讀設計、傳播和商業類別的學生在哥本哈根時尚高峰會前,共同討論時尚界的未來想像。圖片來源: Copenhagen Fashion Summit 2016。

4. 友善生態的新方案不會讓荷包失血

談及永續企業的經營概念,高峰會共同主持人安伯.瓦萊塔(Amber Valletta)強調,「這會是個聰明的生意」,消費者應該購買高品質、耐用又友善環境的「最佳」產品,當消費者積極意識到自己的消費行為影響甚大,就有機會打破原無節制的購衣行為模式。

而在光譜的另一端,設計師應該發揮創造力,努力創新生產方式、投入開發新材質及紡織技術,以增加產品的整體價值和生命週期。目前全世界對道德時尚的需求節節高升,這對企業和消費者來說都是雙贏的局面。

5. 新的商業模式不可或缺

幾乎可以說時尚產業正處於再建構的關鍵階段,現今消費者將「購買大量且便宜的衣服」的購物模式視為理所當然,是時候由設計師、品牌商和服飾公司打破這個對地球來說並不健康的消費循環,讓消費者選擇將鈔票花在永續的產品上。所有的企業必須有意識地認知到自身行為的後果,並且負起責任。

不過究竟該怎麼做?高峰會提出的想法是,事實上沒有舉世通用的法則,消費者和設計師都必須花時間發展出適合他們自己的方案,一起催生出更負責任的時尚產業。

【參考資料】

※原文取自:環境資訊中心TIEA http://e-info.org.tw/node/117330

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